Google reklamı nasıl verilir? İlk kampanya adımları
Google reklamı, ürününüzü arayan kişinin önüne arama sonuçlarının üstünde çıkmanızı sağlar. İlk kampanyanın kurulumunu adım adım anlattık.
Google reklamı nasıl çalışır?
Arama ağı reklamında bir kelime seçersiniz, biri o kelimeyi aradığında reklamınız sonuçların üstünde görünür. Ücreti gösterim için değil, tıklama için ödersiniz. Aynı kelimeye birden çok firma reklam verdiğinde sıra bir açık artırmayla belirlenir. Bu açık artırmada teklifin yanında reklamın aramayla ne kadar ilgili olduğu da sayılır.
Bu yüzden kurulumda iki şeye dikkat edilir: reklamın doğru aramada çıkması ve tıklayan kişinin satışa dönüp dönmediğinin ölçülmesi.
Önce dönüşüm izlemeyi kurun
Kampanyayı açmadan önce Google Ads'e neyin başarı sayılacağını söylemeniz gerekir. Form gönderimi, telefon araması ve WhatsApp'a tıklama ayrı birer dönüşüm olarak tanımlanır.
Bu adım atlanırsa sistem yalnız tıklamayı görür ve tıklamayı çoğaltmaya çalışır. Dönüşüm tanımlıysa bütçeyi müşteri getiren aramalara kaydırır.
Kampanya ve anahtar kelimeler
İlk kampanya için arama kampanyası seçin. Hedef bölgeyi hizmet verdiğiniz yerle sınırlayın. Anahtar kelimelerde satın almaya yakın ifadelerle başlayın: hizmetin adı ile birlikte "fiyat", "firma", şehir adı.
Her kelimenin bir eşleme türü vardır. Geniş eşleme reklamı ilgili sayılan pek çok aramada gösterir ve bütçeyi hızla dağıtabilir. Sıralı ve tam eşleme daha dar ama daha kontrollüdür. Küçük bütçede dar başlamak daha güvenlidir.
Arama terimleri raporu ve negatif kelimeler
Kampanya birkaç gün çalıştıktan sonra arama terimleri raporunu açın. Bu rapor reklamınızın hangi aramalarda çıktığını ve her birine ne kadar harcandığını gösterir. "Ücretsiz", "nasıl yapılır", "maaş" gibi müşteri olmayacak aramaları negatif kelime olarak ekleyin.
Bu kontrolü her hafta tekrar edin. Reklam hesabında boşa giden harcamanın çoğu bu raporda görünür.
Reklamdan sonraki sayfa ve hesap
Tıklayan kişi, aradığı şeyi anlatan bir sayfaya gelmelidir. Ana sayfaya gönderilen ziyaretçi aradığını bulamayınca çıkar. Sayfada hizmet, fiyatın neye göre değiştiği ve tek bir sonraki adım açıkça görünmelidir. Böyle bir sayfayı web tasarım işinin parçası olarak kuruyoruz.
Haftalık bakılacak sayı şudur: müşteri başına maliyet = harcama ÷ gelen müşteri sayısı. Tıklama sayısı tek başına bir şey söylemez. Reklamın bütçe içindeki yerini reklam stratejisi nasıl kurulur yazısında anlattık. Hesabın kurulumu ve haftalık bakımı Google Ads hizmetimizin işidir.