GEO ile SEO farkı nedir? Yan yana karşılaştırma
GEO ve SEO'nun hedefini, ölçüsünü ve işin parçalarını yan yana koyduk; ikisinin nerede birleştiğini ve bir GEO hizmetinin neleri kapsadığını anlattık.
Kısa cevap
SEO, bir işletmenin arama motorunun sonuç listesinde üst sıralarda görünmesi için yapılan çalışmadır. GEO (generative engine optimization) ise ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google'ın yapay zekâ özetleri gibi araçların yazdığı cevabın içinde işletmenin adının geçmesi için yapılan çalışmadır. SEO'da sonuç bir sıralamadır, GEO'da yazılı bir cevap.
İkisi aynı temele dayanır: okunabilir bir site, soruya doğru cevap veren sayfalar ve güvenilir bir kimlik. Asistanların bir kısmı cevap yazarken arama sonuçlarından sayfa çektiği için aramada bulunamayan bir sitenin yapay zekâ cevabında geçmesi de zorlaşır.
Yan yana
- Hedef: SEO'da sonuç listesinde üst sıra; GEO'da asistanın cevabında anılmak ve kaynak olarak gösterilmek.
- Ölçü: SEO'da sıra, gösterim ve tıklama (Search Console); GEO'da belirli sorularda adınızın geçtiği cevapların oranı.
- Kullanıcının gördüğü: SEO'da bağlantılardan oluşan bir liste; GEO'da birkaç işletme adının geçtiği tek bir yazılı cevap.
- Temel iş: SEO'da teknik düzen, içerik ve bağlantılar; GEO'da bunlara ek olarak makinenin okuyabildiği kimlik (yapısal veri), soruya ilk cümlesinde cevap veren paragraflar ve sektör rehberleri ya da Reddit gibi topluluklar dahil başka sitelerde tutarlı anılma.
- Değişkenlik: SEO'da sıra haftalar ve aylar içinde oynar; GEO'da aynı soru her sorulduğunda biraz farklı cevaplanır, bu yüzden tek ölçüm yerine tekrarlanan ölçüm gerekir.
Nerede birleşirler?
Başlık yapısı, sayfa hızı, düzgün adresler ve schema.org yapısal verisi iki işe de yarar. Google'ın yapay zekâ özetleri de Google'ın kendi dizinindeki sayfalardan beslenir; dizinde olmayan bir sayfa orada da görünmez.
Bu yüzden iki işi ayrı ekiplere bölmek çoğu işletme için gereksiz maliyettir. Aynı plan üzerinde yürütüldüklerinde bir sayfa için yapılan düzeltme iki kanala birden yarar.
GEO hizmeti neleri kapsar?
- Görünürlük testi: sektörünüze dair soruları birkaç asistana sorup adınızın hangi cevaplarda geçtiğini ve yanınızda kimlerin sayıldığını kaydetmek.
- Kimlik düzeni: ad, hizmetler, konum ve iletişim bilgisinin sitede, yapısal veride ve dış kayıtlarda aynı yazılması.
- Alıntılanabilir içerik: müşterinin sorduğu her önemli soruya ilk cümlelerinde cevap veren sayfalar.
- Tekrar ölçüm: aynı soru listesinin belirli aralıklarla yeniden sorulması ve görünme oranının karşılaştırılması.
Adımların ayrıntısını GEO nasıl yapılır yazısında, kendi yaklaşımımızı GEO hizmeti sayfasında anlattık. Sonuç garantisi veren bir GEO teklifine temkinle bakın: asistanların cevabını hiçbir ajans kontrol edemez.