Google Ads ajansı nasıl seçilir? Ücret nasıl belirlenir
Google Ads ajansına verilecek erişim, sorulacak sorular, hesabın kime ait olacağı ve yönetim ücretinin yaygın hesaplanma biçimleri.
Google Ads ajansı ne yapar?
Google Ads ajansı, bir işletmenin Google arama, Haritalar ve YouTube'daki reklam hesabını kurar, reklamın hangi aramalarda çıkacağına karar verir, dönüşümü ölçer ve bütçeyi sonuca göre yeniden dağıtır. Reklam bütçesi Google'a, yönetim ücreti ajansa ödenir; bu iki rakam ayrı tutulmalıdır.
İlk kampanyanın nasıl kurulduğunu Google reklamı nasıl verilir yazısında anlattık.
Hesap kimin adına olmalı?
Reklam hesabı işletmenin adına açılmalı, ajansa erişim verilmelidir. Ajanslar müşteri hesaplarını kendi yönetici hesaplarına bağlayarak çalışır; bu bağ kaldırıldığında hesap, geçmiş verisi ve dönüşüm ayarlarıyla birlikte sizde kalır. Reklamın ajansın kendi hesabından verildiği düzende ise ajansı değiştirdiğinizde birikmiş veriyi kaybedebilirsiniz.
Görüşmede sorulacak sorular
- Dönüşümü nasıl ölçeceksiniz: form, telefon araması ve WhatsApp mesajı ayrı ayrı sayılacak mı?
- Arama terimi raporunu ne sıklıkla okuyup alakasız aramaları keseceksiniz?
- Raporda hangi rakamlar olacak: harcama, talep sayısı, talep başı maliyet?
- Hesaba benim de erişimim olacak mı, değişiklik geçmişini görebilecek miyim?
- Mevcut hesabı denetlemek için salt okunur erişim yeterli mi?
Yönetim ücreti nasıl belirlenir?
Üç yaygın ücret modeli vardır:
- Sabit aylık ücret: kapsam bellidir ve bütçe büyüdükçe ücret kendiliğinden artmaz.
- Reklam harcamasına bağlı ücret: ücret bütçeyle birlikte büyür; bütçeyi artırmaya dönük bir eğilim yaratabileceği için kapsamın yazılı olması önemlidir.
- Sonuca bağlı ücret: ücretin bir kısmı talep ya da satış sayısına bağlanır; bunun için ölçümün baştan doğru kurulmuş olması gerekir.
Bedeli asıl değiştiren etkenler kampanya sayısı, yönetilecek kampanya türleri (arama, Performance Max, YouTube), reklam metni ve görsel üretimi, raporlama sıklığı ve dönüşüm ölçümünün kurulup kurulmayacağıdır. Küçük bütçede iyi kurulmuş tek bir kampanya, dağınık birkaç kampanyadan daha verimlidir.
Nasıl çalışıyoruz?
Önce hesabı salt okunur erişimle denetliyor, boşa giden harcamayı ve ölçülmeyen dönüşümü çıkarıyoruz; sonra kampanyaları aramanın niyetine göre yeniden kuruyoruz. Ayrıntısı Google Ads reklam yönetimi sayfasında.