ChatGPT'de görsel reklam dönemi: görsel üretiminin yanında

OpenAI, 5 Ekim'de ChatGPT'nin reklam ürünlerine görsel bir format eklediğini duyurdu. Yeni reklamlar, kullanıcı ChatGPT'ye görsel ürettirdiği sırada, üretilen görselin yanında gösterilecek. Test ekim ayının sonunda yalnız ABD'de başlayacak ve ilk aşamada sınırlı bir reklamveren grubunun ürün ve hizmetlerini içerecek. Şirket, formatın ileride başka pazarlara da açılacağını söylüyor.

Bugüne kadar ChatGPT'deki reklamlar metin tabanlıydı ve bu yılın başında başlayan programın parçasıydı. Görsel format, reklamverene ürününü bir ilham görseli, ürünün kullanım anı ya da hizmetle ilişkili bir deneyim üzerinden anlatma imkânı veriyor. OpenAI'ın verdiği iki güvence var: reklamlar açıkça "reklam" olarak etiketlenecek ve ChatGPT'nin ürettiği cevapları ya da görselleri etkilemeyecek. Yani reklam, kullanıcının istediği görselin içine yerleştirilmiyor; onun yanında ayrı bir alan olarak duruyor.

Duyurunun asıl reklamverene dönük kısmı ölçüm altyapısı. OpenAI atıf ve dönüşüm ortaklarını genişletti: listede AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge ve Tenjin var. Dönüşüm verisini doğrudan aktarmak için Hightouch, Tealium ve LiveRamp entegrasyonları eklendi; Haus, Measured ve WorkMagic ile coğrafi bölgelere dayalı artımsal etki deneyleri yapılacak. Marka güvenliği tarafında DoubleVerify ve Integral Ad Science ile ChatGPT ortamının reklamverenler için ne kadar uygun olduğunu değerlendiren pilotlar başlıyor. Bu liste, reklamverenin "ChatGPT'deki reklam satış getirdi mi" sorusuna mevcut araçlarıyla cevap alabilmesi için kuruldu.

Duyurudaki iki kavram reklamveren için kritik. Atıf (attribution), bir satışın hangi reklam temasından geldiğini belirleme işi; AppsFlyer ya da Northbeam gibi araçlar, kullanıcının reklamı gördükten sonra uygulamayı indirip indirmediğini ya da siteden alışveriş yapıp yapmadığını takip ediyor. Artımsal etki (incrementality) ise daha zor bir soruya cevap veriyor: reklam olmasaydı bu satış yine gerçekleşir miydi? Coğrafi deneylerde bazı bölgelerde reklam gösterilip bazılarında gösterilmiyor ve aradaki fark reklamın gerçek katkısı olarak ölçülüyor. OpenAI'ın bu iki alanı birlikte genişletmesi, ChatGPT reklamlarını "deneysel" bütçeden "performans" bütçesine taşıma hedefini gösteriyor.

Görsel üretimi ChatGPT'nin en çok kullanılan özelliklerinden biri ve kullanıcının niyetini net biçimde ortaya koyuyor: salonuna kanepe deneyen, düğün davetiyesi tasarlayan ya da ürün fotoğrafı hazırlayan biri, satın alma kararına yakın bir yerde duruyor. Rekabet de hızlanıyor; Meta'nın Muse uygulaması gibi yapay zekâ asistanları da kullanıcı zamanı için yarışıyor. Görsel reklamların ücretsiz kullanıcıları reklamsız ücretli paketlere yönlendirmesi de beklenen yan etkilerden biri.

İlk sonuçlar ekim sonundan itibaren seçili reklamverenlerden gelecek. Formatın ABD dışına açılma takvimi henüz açıklanmadı. Türkiye'den reklamverenlerin bu formata erişimi için resmî bir tarih yok; ancak metin reklamların Asya pazarlarına açılma hızına bakılırsa genişleme aylar içinde gelebilir.

Yapay zekâ asistanları reklam envanterine dönüşüyor ve ilk görsel envanter, kullanıcının bir şey hayal ettiği anda açılıyor. Hazırlık için:

• Kullanım anını gösteren görseller hazırlayın. Ürünü beyaz fonda değil, yaşam alanında, kullanılırken gösteren sade görseller bu formata en uygun içerik olacak.
• Dönüşüm takibini uçtan uca kurun. Sunucu taraflı dönüşüm aktarımı ve bir atıf aracı olmadan yeni kanalın getirisini kanıtlamak mümkün değil.
• Küçük bir test bütçesi ayırın. Google ve Meta'nın erken dönemlerinde olduğu gibi, yeni envanterde rekabet azken öğrenmek daha ucuz.
• Sektörünüzü değerlendirin. Mobilya, moda, mimarlık, turizm ve dekorasyon gibi görselle satılan işler bu formattan ilk yararlananlar olacak.