Türkiye'de dijital pazarlama: rakamlarla pazar

IAB Türkiye'nin Nisan 2025'te yayımladığı rapora göre Türkiye'de 2024 yılında medya ve reklam yatırımları 253,6 milyar TL oldu ve bir önceki yıla göre yüzde 78,9 büyüdü. Bunun 213 milyar TL'si medya yatırımı. Rapora göre Türkiye aynı yıl, en çok medya yatırımı yapılan 20 ülke arasında yüzde 39,4 ile en hızlı büyüyen ülke oldu.

TL cinsinden büyümenin bir kısmı enflasyondan geliyor. Yine de dijitalin toplam içindeki payı, bütçelerin gerçekten nereye kaydığını gösteriyor.

• Dijital medya yatırımları 158 milyar TL'yi aştı ve toplam medya yatırımlarının yüzde 74,2'sine ulaştı.
• Dijital yatırımlar bir önceki yıla göre yüzde 83 büyüdü.
• Sosyal medya reklamları dijital yatırımların yüzde 47,08'ini oluşturdu.
• Dijital reklamların yüzde 79,4'ü mobil cihazlarda gösterildi.
• Influencer kampanyaları ve içerik çalışmaları 6 milyar 750 milyon TL'lik hacme ulaştı.

DataReportal'ın Digital 2026 raporuna göre 2025 sonunda Türkiye'de 77,5 milyon internet kullanıcısı vardı; bu, nüfusun yüzde 88,3'ü. Ekim 2025 itibarıyla 62,3 milyon sosyal medya kullanıcı kimliği (nüfusun yüzde 70,9'u) ve 2025 sonunda 81,9 milyon mobil bağlantı (yüzde 93,3) bulunuyordu. Müşterilerin çok büyük kısmı çevrimiçi ve çoğu internete telefondan bağlanıyor.

Dijital reklam pazarı hızla büyüdükçe dikkat çekmek pahalanıyor. Bütçeyi hangi kanalın gerçekten müşteri getirdiğini ölçerek harcamak bu yüzden her yıl daha önemli. Mobilin ağırlığı, sitenin ve reklamların önce telefonda kusursuz çalışması gerektiği anlamına geliyor; bunun için mobil uyumlu site rehberimize bakabilirsiniz.

Sosyal medyanın payı büyük, ama ihtiyaç anında müşteri hâlâ çoğunlukla arama yapıyor ve bu aramaların bir kısmı artık yapay zekâ asistanlarında gerçekleşiyor. Arama motorlarında ve yapay zekâ cevaplarında görünür olmak için SEO ve GEO sayfalarımıza bakabilirsiniz.