Yargıç, Google AI Overviews'a açılan iki davayı reddetti

ABD'de Washington DC Bölge Mahkemesi'nden Yargıç Amit Mehta, 1 Ekim'de Google'ın yapay zekâ özetlerine (AI Overviews) karşı açılan iki rekabet davasını reddetti. Davacılar Variety, Rolling Stone ve The Hollywood Reporter'ın sahibi Penske Media Corporation ile eğitim teknolojisi şirketi Chegg'di. İkisi de Google'ın arama sonuçlarının en üstüne yerleştirdiği özetlerin kullanıcıyı sitelerine göndermediğini, buna karşın içeriklerini kullandığını ve bunun Sherman Yasası'nı ihlal ettiğini savunuyordu. Mehta, Google'ın davaların bütünüyle düşürülmesi talebini kabul etti.

AI Overviews, Google'ın arama sonuçlarının en üstüne yerleştirdiği ve sorunun cevabını yapay zekâyla birkaç paragrafta özetleyen kutu. Özet, web'deki sayfalardan derlenen bilgiye dayanıyor ve altında kaynak bağlantıları gösteriliyor. Kullanıcı açısından pratik: cevabı tek bakışta alıyor. Yayıncı açısından ise sorun burada başlıyor; cevap sayfada verildiği için kullanıcı bağlantıya tıklama ihtiyacı duymuyor. Bu "tıklamasız arama" eğilimi, reklam ve ortaklık geliriyle yaşayan siteler için doğrudan gelir kaybı anlamına geliyor. Google bu yıl aynı mantığı daha ileri taşıyan ve sohbet biçiminde çalışan AI Mode'u da yaygınlaştırdı.

Kararın merkezinde tek bir cümle var: "Beklenti bir anlaşma değildir." Yargıca göre yayıncılar içeriklerini ücretsiz taranmaya açtıklarında Google'dan trafik bekliyordu, ama ortada bu beklentiyi bağlayan resmî bir pazarlık yoktu. Yayıncılar taramaya gönüllü olarak izin vermişti; bu yüzden Google'ın özetlerle trafiği azaltması rekabet hukuku anlamında bir sözleşme ihlali ya da zorlayıcı bir pazarlık sayılamazdı.

Davacıların ikinci iddiası, AI Overviews'un klasik aramaya "bağlanmış" ayrı bir ürün olduğuydu. Rekabet hukukunda bir ürünü almak için başka bir ürünü de kabul etmeye zorlamak yasak bir uygulama olabilir. Mehta bu iddiayı da kabul etmedi: özetler ile arama sonuçları aynı arama deneyiminin parçası, iki ayrı ürün değil.

Penske, dava dilekçesinde arama trafiğinin ve yönlendirmelerin belirgin biçimde düştüğünü, organik ortaklık gelirinin zirveden 2024 sonuna kadar üçte birden fazla gerilediğini, reklam ve abonelik gelirinin de bundan etkilendiğini anlatıyordu. En çok itiraz ettiği nokta ise seçeneksizlikti: içeriğini özetlerde kullanılmaktan korumak isteyen bir yayıncının aramadaki görünürlüğünü de kaybetme riskiyle karşı karşıya kalması. Yargıç gerekçeli kararında bu zararları hafife almadığını ve yayıncıların içinde bulunduğu duruma kayıtsız olmadığını özellikle yazdı; ama çözümün rekabet hukukunda olmadığını belirtti.

Karar, ABD'de yapay zekâ özetlerine karşı rekabet hukuku üzerinden kurulan davalar için önemli bir emsal. Benzer yolu düşünen yayıncılar, telif ya da sözleşme temelli argümanlara yönelmek zorunda kalabilir. Dijital yayıncıları temsil eden Digital Content Next'in yöneticisi Jason Kint karara tepki göstererek Google'ın hâkim konumunu açık web'in ve özgün gazeteciliğin ekonomisini zayıflatmak için kullandığını söyledi. Google ise bu süreçte yayıncılara özetlerden çıkma imkânı tanıyan ayarlar ve Search Console üzerinden küçük çaplı bir ödeme pilotu üzerinde çalışıyor.

Davacıların itiraz yoluna gidip gitmeyeceği henüz belli değil. Asıl tartışma ise mahkemeden çok pazara kaymış durumda: arama motorlarının yapay zekâ cevaplarıyla kullanıcıyı sayfada tutması, tıklama başına değer üreten her işletmenin trafik hesabını değiştiriyor. Önümüzdeki aylarda yayıncılarla yapay zekâ şirketleri arasındaki lisans anlaşmalarının ve ödeme modellerinin artması bekleniyor.

Bu karar, "Google özetleri trafiğimi alıyor" sorununun yakın zamanda mahkemede çözülmeyeceğini gösteriyor. Strateji değiştirmek gerekiyor:

• Görünürlüğü yeniden ölçün. Yalnız tıklama sayısına değil, yapay zekâ cevaplarında markanızın ve sayfanızın kaynak olarak geçip geçmediğine bakın. Search Console'daki yapay zekâ performans raporları bunun için ilk adım.
• Alıntılanabilir sayfalar yazın. Sorunun cevabını ilk paragrafta veren, güncel rakamlar ve açık tanımlar içeren sayfalar özetlere kaynak olarak seçiliyor.
• Yapılandırılmış veri ekleyin. Ürün, hizmet, SSS ve işletme bilgileri için şema işaretlemesi, hem klasik aramada hem yapay zekâ aramasında anlaşılırlığı artırıyor.
• Trafiği tek kanala bağlamayın. E-posta listesi, doğrudan ziyaret ve sosyal kanallar, arama trafiğindeki dalgalanmaya karşı sigorta görevi görüyor.